品牌授权为“大黄鸭”开辟新市场

2013-12-26 16:29:24 admin 20

  正版“大黄鸭”将于9月亮相北京国际设计周。届时,或许还会有更多的“大黄鸭”衍生品登陆北京。近日,记者从北京国际设计周组委会了解到,“大黄鸭”之父、荷兰知名艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼已与北京国际设计周组委会正式签约,共同商讨“大黄鸭”动漫品牌授权事宜,并聘请专业律师制定了一系列知识产权保护措施。在引发“追鸭热潮”之后,品牌授权有助于“大黄鸭”开发更大的商业价值。

以动漫创作为源头打造衍生品,动漫品牌授权这一模式在美国和日本盛行。迪士尼的衍生产品占整个产业链的70%。在我国,100件商品只有一件是授权商品,但其拥有庞大的消费品市场规模和高增长率。广阔的市场吸引了许多国产动漫企业投入,但对于这一新兴市场,如何确保产品质量、防止侵权盗版成为横亘在企业面前的难题。

国内授权刚起步

动漫品牌授权是动漫形像最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一,其源于迪士尼经典形象“米老鼠”的一次偶然尝试。“在‘米老鼠’成名不久,一位家具商人以300美元的价格获得把‘米老鼠’形象印在自己公司写字台上的权利。这是迪士尼收到的第一笔授权费,动漫品牌授权这种模式由此诞生。”杭州盛世龙图动画有限公司宣传主管黄今向中国知识产权报记者介绍说。目前,在全球有3000多家授权商正在销售超过10万种与迪士尼卡通形象相关的产品,单“米老鼠”授权收入就达到18亿至22.5亿美元。

这种商业模式很快被多家拥有高知名度与商业价值的公司所采用。黄今介绍,日本动漫明星“皮卡丘”在全球共有1122家公司制造销售其衍生产品,仅在日本国内,形象版权价值每年高达1000亿日元。动画片《汽车总动员》,票房为1亿美元,而授权产品产值达到50亿美元。

与国外市场相比,国内动漫品牌授权起步晚。“在国内市场,国外品牌占有很高的比例,而国产品牌仅有‘喜羊羊’‘熊出没’等几个品牌。”北京市动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚指出。

巨大的市场需求吸引了很多企业开展这项业务。《梦回金沙城》是杭州盛世龙图动画有限公司出品的第一部动画电影长片,曾入围第83届“奥斯卡”动画长片,但并未对品牌授权进行深度开发。《星际奇缘梦》是该公司创作的第二部动画电影,制片人、编剧苏晓虹表示,《星际奇缘梦》将与一线品牌授权公司紧密合作,力争撬动国内多达千亿元的动漫市场。

作为国产动漫的领头羊,“喜羊羊”在动漫品牌授权方面自然走在前列。广东原创动力公司有关人士告诉记者,“喜羊羊”品牌衍生产品有400多个门类,1000多个品种,带来产值估计已超过10亿元人民币。

确保质量是关键

优秀原创动漫作品是动漫品牌授权的源头,而在打造整个产业链的过程中,选择合适的合作伙伴是关键。在美国,动漫品牌授权有着严格规范的体系。“衍生产品的质量对动漫品牌有着巨大的影响,品牌商对供应商的要求很严,一般是强强联合。”刘春刚介绍,因衍生产品质量低下给动漫品牌带来负面影响的例子并不少见,如几年前国产动画片《虹猫蓝兔》,在各大电视台热播,市场反应不错,随后,衍生产品代理迅速崛起,甚至二三线城市都有专卖店。但由于质量把关不严,产品质量低下,很快导致整个品牌市场快速下滑。

如今,国内动画企业都注意到这一点。一位动画公司负责授权业务的负责人告诉记者,在授权过程中,动漫企业对合作方要求很严,一般会对合作方进行长时间考察后才达成合作。他还表示,目前国内动漫品牌授权存在这样一种情况:专业产品生产的企业在市场销售方面较窄,而销售市场较宽的企业,产品生产的质量不高。找到一家产品生产质量高、销售市场又宽的合作伙伴很难。

近日,在北京市文化局、北京市动漫游戏产业联盟举办的动漫品牌授权洽商会上,吸引了《花园宝宝》《泡芙小姐》等50余个动漫形象参展,100余家企业作为买家参会,涉及服装、家电、家具、饰品等领域。刘春刚表示,通过搭建授权双方交流平台,推动动漫产业与商业、金融、教育、医疗保健、信息、通信、建筑管理等行业的融合。

打击盗版促发展

在提高原创作品质量、找到合适的合作伙伴之外,各种侵权盗版行为也是国内企业开展动漫品牌授权的一大考验。在近日举行的“授权及知识产权营商合作研讨会”上,著名漫画家黄玉郎指出,内地动画衍生品盗版比正版发行更快、款式更多,但是品质太差,对品牌授权造成很大伤害。

每个动漫企业几乎都遇到过盗版。在动漫品牌授权洽商会上,一位参展的动漫企业负责人告诉记者,在街头巷尾的摊点及网店上,有大量的盗版、仿冒他们的产品,并且质量低下。他们对这些情况没有办法,只能靠提升正版的质量来抢夺市场。

“喜羊羊”更是被盗版的“大户”。“‘喜羊羊’品牌所产生的10亿元人民币‘产值’,很多是盗版产品‘贡献’的,正版产品仅占市场的30%。我们深感消费者、经营者、生产者与销售者对知识产权的认知存在严重缺失。” 广东原创动力公司有关人士告诉记者,原创动力非常注重知识产权开发和保护,现拥有超过200个形象著作版权登记,并成立了专门的法务部门、全国律师联盟。她呼吁建立健全的版权保护机制,从立法、执法、监督等各个环节保护原创者的合法权益。

刘春刚指出,动漫品牌授权涉及商标、版权、专利各个领域,但目前许多企业还没有认识到知识产权保护的重要性,同时,维权成本过高、赔偿额低导致企业放弃维权。希望有关部门能够加大打击力度、处罚力度,推进国内动漫品牌授权市场进一步做大。

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